美丽加以“美”之名，怀抱“美丽中国”的梦想，倡导韩风生态美妆生活。在一个西方泊来品盛行的美妆世界，美丽加敏锐地关注到东方肌肤与西方肌肤的本质区别：因受天气、饮食文化的影响，东方人皮肤相对细腻紧致光滑，面部汗毛少毛孔小，皮肤更加细腻但易过敏；西方女孩皮肤毛孔大、粗糙，面部比较白但容易长雀斑，西方人皮肤衰老速度普通早于东方人。在这样的地域环境差异下，美丽加从呵护东方人本出发，主张东方人的肌肤由东方化妆品来解决，不仅力推发展本土美妆行业并悉心考察引进韩国众多知名品牌美妆产品，让美参与生活。
企业使命：创建时尚优质日化平台，引领韩风美妆新风潮。
企业价值观：积极、诚信、品质、态度、传递美
品牌愿景：创建精品专业原装进口韩妆日化020平台、引领纯美、自然东风美妆的风潮。
以“纯美+生态美妆”的护肤理念，精选荟萃众多韩国原装进口“小而美” 美妆品牌，通过高品质的产品输出为东方女性提供专属美丽方案。
品牌承诺:追求商品的“物美价廉”更加追求品牌的物有所值。
加大的研发能力，不断推出新的产品，保持技术另行，满足消费者的“猎奇”心理。以原装进口的血统进入中国，中等折扣、国产的零售价钱开拓局面。
品名阐释：天赐之美，本真最美。加一点修饰，多一份自信，美丽加——缔造专属于自己的美。
品牌身份：原装进口 生态美妆
品牌口号：每一天，美一点
品牌调性：原装进口、清新、生态、纯美
产品定位：护肤、彩妆、香水、洗护四大类
销售主张：韩式进口品牌精品日化
市场定位：时尚、品质、快消品
店铺定位：商城专柜、专卖店、综合门店
消费人群：18-35岁的爱美女性
消费者定位：她们处于人生中最美丽的阶段，拥有姣好的身材，细腻紧绷的皮肤，清秀的面容，拥有不雕饰也美丽的资本。这个时候的她们不希望过度包装自己，失去原本自然气质，但希望借助一点修饰与点缀，让自己的美丽更精致。
品牌阐释：美丽加是一家专业韩妆、集线下专卖和020一体的化妆品销售平台，专注于韩国原装进口生态护肤，荟萃来自韩国、数十个知名化妆品品牌4000多款产品的专业韩妆销售平台，美丽加在护肤、彩妆、香水、洗护四个领域为东方女性提供本真护肤美妆解决方案。美丽加由广州兮美化妆品有限公司整合韩国前20强化妆品公司MINJIN产研实力创建而成，以“纯美+生态”的护肤理念，精选荟萃众多东方“小而美” 美妆品牌，通过高品质的产品输出为东方女性提供专属美丽方案。美丽加（中国）旗下主营销售品牌有：爱蜜诗imyss（韩国引进）、呵肤Cor rhodex（韩国引进）、韩泊涞（本土功效产品）、FATAL FANC香水、谜尚、Face shop菲诗小铺、自然乐园、兰芝、雪花秀、后、悦诗风呤等，围绕“每一天，美一点”的品牌主张，倡导自然美丽气质，未来美丽加还将引进与孵化更多东方优质品牌，持续不断为消费者提供好产品。
美丽加O2O渠道系统分为：Imyss品牌专卖与美丽加综合门店两部分，根据市场需求因地制宜发展商场专柜与街道连锁门店。美丽加选择品牌进驻时，会综合考虑各方面因素，包括产品品质、产品功效、品牌风格、品牌口碑等，杜绝不正规品产品和美誉度低的品牌进驻店面。并对每一个进驻店面的产品都缜密筛选、检验、审核，严格控制产品质量，以态度为消费者提供高性价比的美妆产品与服务。
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