近日，广受舆论关注的“鸿茅药酒声誉案”终于尘埃落定，谭秦东于5月17日发表了道歉声明，对其“毒酒”说法的失实性及由此给鸿茅药酒带来的损失表示诚挚歉意。鸿茅药酒随后也公开声明，表示不再追究谭秦东相关责任。至此，一场沸沸扬扬的“大戏”，最终以“化干戈为玉帛”为结尾，画上了一个句号。

（公告图片）

“鸿茅事件”孰是孰非已经定论，已无再争论的必要，一个被批捕，一个被全民围剿并最终停产，两个“当事人”，其实都是不折不扣的输家，但本是一篇2075人知晓的《中国神酒“鸿茅药酒”，来自天堂的毒药》文章和140万元的经济损失的“小事”，却引起了一场舆论风暴，其发酵之大，波及之广，影响之深，却发人深醒，期间，新媒体的发声更是带动了普通网民，挑动公众乃至社会情绪，激化矛盾才是最大的那只“幕后黑手”。

自互联网发达以来，自媒体如何有一个严肃的媒体态度，就一直是个无法逃避的话题。中国自媒体面临前所未有的竞争压力，造成媒体工作者争分夺秒的抢占新闻，绞尽脑汁的造噱头，甚至不惜激发矛盾，达到博眼球，占头条，抢流量之目的。在这个过程中，势必会牺牲，甚至是“脑补”一部分的事实，而这也导致如“核泄漏抢盐事件”、“张金柱案”、“江歌案”、“陕西榆林孕妇跳楼案”等 “网络暴力”、“反转新闻”、“虚假新闻”越来越多。

反转新闻、虚假新闻的大量出现，其并不是因为新闻本身变复杂了，更不是因为这个世界变动荡了，而是新闻生产的方式被颠覆了。

传统的大众媒体传播时代，一起新闻事件的传播资讯会经过记者、编辑等“看门人”的筛选和过滤，那些纵然有噱头但缺乏证据的模糊讯息一般会被大众媒体滤掉。而网络新媒体传播时代，个人或非新闻机构的自媒体，信息不经过筛滤和求证，导致一起新闻事件得以传播的资讯鱼龙混杂，真伪难辨，而其中最可能得到热传的无论真伪，恰恰是最具有传播噱头的那些讯息， 就如“鸿茅事件”中，如果不是不等事实清楚时，就极力去放大 “有毒”，“被跨省抓捕”、“中医药”这些极具激化性的关键词，也许两个“当事人”也不会损失这么大。在整个过程中，自媒体没有承担主动求证、多方调查的角色，甚至还不甘于充当传声筒，而是自带 “声效”的播放器。

在互联网这个全民分享的时代，分享已经成为一种习惯，每一次新闻大反转的时候，很多人也开始后悔：或许当初等一等就好了。然而，下一次类似的新闻发生后，人们可能还是抑制不住在第一时间分享的冲动。分享本身并没错，其实错的是不负责任的发声，人人皆有发言权，但权有界限，法有规则。大众并非专业的新闻工作者，不能寄希望于“人人都是调查记者”，“鸿茅事件”的背后，或许更应该想想怎样提升作为发声者的自媒体的自律自净，为大众传递靠谱而全面、可观而真实的信息。

当然，“鸿茅事件”也给所有的企业在新媒体环境下如何做好应对深深的上了一课，该怎样维权，如何维权，利用法律武器的同时，也要尊重和重视舆论环境，提高公关危机意识。面对舆论风暴时，无论企业、新媒体还是大众，都少一些“火上浇油”，多一些自律与自净。